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購物狂歡提檔升級 今年“雙11”比往年來得更猛烈

來源:山西日報 作者:王 宇 2019年11月13日 07:22

  “百億補貼,千億優惠”“為消費者至少節省500億”“瓜分20億紅包”……這些吸引消費者眼球的優惠廣告從國慶假期開始登場,每天“打卡”你的手機。11月11日,省城一家大型商場企劃部職員曹瑞告訴記者,“我們整整忙了快一個月,每天備貨,馬不停蹄,從目前‘雙11’的銷售額來看還是值得的。”

  從10月初開始,不少消費者發現,不論是零售、餐飲、服飾,還是旅游、體檢、電影,各行各業,線上線下,“雙11”的促銷活動宣傳就已經開始。除了傳統降價促銷,直播帶貨成了新的引流方式,“雙11”買買買,讓消費者充滿了期待。11月11日18時,記者從各大銷售平臺公布的銷售數據來看,銷售額再創新高,今年的“雙11”似乎比往年來得更猛烈。

  從網購到銷售界的狂歡

  11月10日晚,省城大學生郝伊夢的宿舍里,6名同學早早抱起手機,除了購買已收藏在購物車里的日常用品,她們還準備搶購在線旅游平臺推出的千元海南雙飛游產品,作為大學四年“閨蜜”間的畢業旅行。0點一過,隨著手機不斷地刷新,0點12分,她們成功搶到了3個千元旅游產品。“過去從來沒有想過,旅游還能在網上購買,更沒有想過這種體驗類產品還會參加‘雙11’的促銷。”郝伊夢說。

  從2009年淘寶首次舉辦“雙11”購物節,“雙11”已經走過了11個年頭。“雙11”也早已不再是網友玩笑中的單身節,而是華麗轉身為購物狂歡節。消費者也從起初單一的網購“用”和“住”類商品,到現在網購旅游酒店、醫藥大健康服務等,消費者購物車內的商品越來越多元。參與“雙11”促銷的商家也不再是電商平臺,已演變為成了銷售界的狂歡。

  為了把被網購搶走的消費者奪回來,今年“雙11”,不少實體店也下足了功夫。11月11日上午,榆次奧特萊斯購物商場內人頭攢動,購買促銷商品的消費者排起了長隊。以一款標價近3000元的奢侈品男鞋為例,該商場打折后的價格比各網絡平臺上的最低售價還要便宜近200元。“今年第一次體會到,實體店居然比網購還要便宜。”正在排隊消費的“精細男”張力說。

  美特好超市作為省城本土零售品牌,“雙11”當天,銷售也是異常火爆,多家門店出現結賬處消費者排隊10多米的銷售盛況。據超市負責人介紹,為了迎戰“雙11”,美特好超市和其投資的全球蛙線上購物平臺共準備商品2萬多種,精選出了1000余款重點促銷類商品,備貨總額超1.5億元。

  除了傳統商品銷售,今年就連房產銷售也加入到了“雙11”促銷的行列之中。放眼各大社交平臺,房產經紀人不時發送“雙11”房產促銷的信息。位于太原東中環的一樓盤為了吸引消費者,甚至推出了十多套較上月售價便宜近2000元/平方米的特價房。

  銷售額再破新高

  翻看“雙11”的歷史,互聯網的發展給消費者購物習慣帶來的巨變令人感嘆。2009年,網購還不像今天這樣普及,網民數量也只有3.84億,淘寶首個“雙11”購物節,第一單業務是一位網民花了144元為手機充話費,這一年的交易總額為5000萬元。

  從阿里巴巴數據來看,十一年間“雙11”交易額較最初增長4000倍。來自京東大數據研究院的數據顯示,“雙11”第一年,消費還主要集中于“用”和“住”類商品的購買上。到了2018年,無論是廣度還是深度,都在向全品類擴展。分品類看,首年消費者的主要訂單集中在3C品類上,隨著品類的拓展,2018年,食品、美妝、服裝等訂單量占比增長最快。

  線上,從全國各大電商平臺“雙11”已經公開的成績單來看,截至11日23時59分59秒,天貓“雙11”全天成交額超2684億元。我省消費者全天交易額達50.1億元,較去年增長27%。今年,京東從11月1日零時起至11月11日23時59分59秒止,“11.11京東全球好物節”累計下單金額超2044億元。拼多多今日凌晨發布公開信稱,11月11日已過,拼多多并沒有更多“雙11”數據對外披露。拼多多稱,“我們連實時數據大屏還未曾來得及搭建,公司上下都在急著補貨、比價和補貼。”2019年小米“雙11”全平臺支付金額超61億元,天貓小米官方旗艦店支付金額超21億元,自2013年首次參加以來,蟬聯天貓“雙11”品牌旗艦店支付金額7連冠。11月11日當天,蘇寧全渠道訂單量增長76%,蘇寧物流發貨完成率達99.6%,新增Super會員超過百萬,移動支付筆數同比增長139%。

  旅游服務類成交額增長也異常火爆,在線旅游平臺攜程旅游發布的“雙11”數據顯示,我省在線下單旅游門票量同比增長了130%。同時,大數據顯示,北京、天津、上海、西安、鄭州等五大城市的游客最為青睞山西,熬夜搶購“雙11”山西旅游產品。

  線下,我省本土零售品牌美特好超市,“雙11”當天的搶購熱潮,相信不少消費者也已領略,據其官方發布數據顯示,美特好超市及其投資的全球蛙線上購物平臺全天銷售額突破1億元。

  消費體驗全新升級

  當拼價格已經無法帶來更多用戶的時候,拼體驗成為巨頭們共同的選擇。為了讓消費者體驗度更高,直播帶貨成了各大電商平臺今年引流的新法寶。“直播帶貨有種銷售人員就在我身邊的感覺,有款化妝品我一直不知道適不適合我,也沒有時間去商場試用,如今主播都替我試了,而且介紹得很清楚,我直接就下單購買了。”省城互聯網從業者劉燕邊看直播邊向記者介紹。

  今年“雙11”,電商直播經濟全面爆發。僅在天貓“雙11”預售階段,就有1.7萬個品牌開啟直播,多款品牌單品預售成交破億元,其中更有6分鐘破億、1秒預售出55臺汽車的戰績。京東日前也啟動了一場“帶貨”大賽,在北廣深三地召集上千名百萬粉絲主播達人線上線下24小時為爆品直播帶貨。記者從阿里獲悉,今年“雙11”期間,有上千名“洋主播”用十幾種語言向全球各地24小時不間斷地直播,讓洋主播用“家鄉話”向老鄉們推廣中國制造。

  除了今年火爆的直播帶貨外,各家電商平臺今年“雙11”還推出了五花八門的服務增強客戶體驗度。天貓聯合菜鳥裹裹推出“免費上門退”服務,提升消費者在退換貨上的體驗。同時,天貓服務生態內的美甲護膚美容、上門安裝裝修等200多種上門服務,也在購物節期間與各類商品深度結合。京東物流在“雙11”啟動會上宣布,將力保今年“雙11”期間的物流配送效率,實現90%以上的自營訂單在24小時內送達至消費者手中。蘇寧首次提出“場景零售”的概念,將旗下蘇寧小店、家樂福、蘇寧易購電器店等各種形態的線下門店與蘇寧易購、蘇寧拼購等線上平臺一起納入本次“雙11”的活動當中,解決消費者線上線下全方位的需求。

  我省從事智能機器人研發銷售的志虎科技總經理韓志虎表示,今年“雙11”,智能設備銷售有著不俗的表現,有了AR技術,消費者可以體驗在線試妝功能,查看化妝品是否適合自己。有了3D技術,消費者可以足不出戶觀看智能3D實景圖,實現線上線下體驗交融。新技術成為推動網購奇跡的重要力量。山西農業大學信息學院淬煉商學院教師溫繼金認為,從今年的銷售分析來看,農村及三四線城市消費群體消費升級,這也表現出了我國還有巨大的市場潛力。隨著未來電商平臺的發展及國內消費結構升級變化,消費潛力將得到更大釋放。

(責編:田洲)
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